图书商品宣传是图书发行业务活动中不可缺少的一个环节，不仅是专职宣传人员责无旁贷的工作，也是全体图书发行人员的职责。所以，作为图书发行工作者，人人都要学会一些图书商品宣传的本领。

    一、依靠社会力量，扩大图书宣传

    图书商品的宣传，不仅有赖于书店自身的努力，还要依靠社会各方面力量的支持。图书商品的内容包罗万象，涉及到思想、文化、教育、科技、等各个领域，而图书发行人员的知识水平和活动能量、活动范围毕竟都是有限的。所以依靠社会力量开展图书商品的宣传十分必要。

    书店要经常向当地的党政宣传部门和文教领导部门请示汇报工作，争取他们的领导和支持，使各项图书商品宣传发行的措施更切合当地的实际情况。同时要争取和依靠当地新闻宣传媒介的支持，便于扩大图书商品宣传的社会影响和实际效果。

    各地的党政宣传教育部门，不仅熟悉政治理论宣传和学术研究等方面的情况，而且直接领导当地的政治理论学习和各项宣传教育活动。因此，在发行有关的图书商品时，要根据当地的宣传教育活动部署，有目的地进行宣传推荐。

    为生产、科研单位服务，是图书发行工作的任务之一。所以，争取有关生产、科研单位的协助，不仅有利于开展科技类专业图书商品的对口宣传征订，还可以依靠专业读者，借助他们懂行、熟悉专业需要的特点，便于进行科技类专业图书商品的宣传介绍。

    二、运用各种方式，经常开展宣传

    图书商品宣传的方式与方法很多，无论采用哪一种宣传媒介与方法，都是为了取得宣传效果，扩大图书商品的影响和销售量。因此，要根据不同的图书商品的发行宣传意图，选择适当的宣传媒介，如有的图书商品需要通过报纸、广播、电视宣传介绍；有的可采用橱窗、海报宣传介绍；有的则要通过读书报告会宣传介绍等等。在充分运用各种宣传媒介，发挥各种宣传方式的功能中，要力求以较低的代价，获取最佳的宣传效果。

 图书商品宣传介绍是一项经常性的工作，不能时有时无。书店销售部门的宣传陈列，如橱窗、书架、书柜的图书商品宣传陈列布置，要防止积灰、样书陈旧、画面褪色，要经常更换。营业员向读者的口头介绍宣传，要贯穿于接待读者的全过程，要让书店销售部门“时时可闻图书介绍声”。

 三、掌握宣传技能，人人关心宣传。

    图书商品宣传，不仅仅是专职部门与专职人员的工作，也是全体图书发行人员的共同工作，只有人人掌握一些宣传技能，热心图书商品宣传，才能做好图书商品的宣传工作。

    图书商品进入流通领域后，能否有效地组织图书商品销售、扩大图书商品的影响和开拓图书市场，关键在于图书商品的宣传。因此，作为图书发行人员要对图书商品的宣传引起足够的重视，要把图书商品的宣传作为扩大图书市场，沟通供需渠道的有效手段和桥梁，让图书宣传成为提高图书发行企业的社会效益和经济效益的有力工具。

        （卢龙分公司 邸秋星）